近年来，丽水市以“山”系产业品牌系统化建设规划为引领，坚持打造“丽水山耕”品质农业、“丽水山居”田园民宿、“丽水山景”乡村旅游、“丽水山泉”优质饮用水等“山”字系品牌。2021年，该市农家乐民宿3507家，接待游客2660.9万人次，比上年同期增长20%。丽水农投公司被认定为首批全国农业社会化服务创新试点组织；丽水品质农业强村富民工作获评2021年度中国民生决策创新典型。2020年11月，省委袁家军书记在全省深化“千万工程”建设新时代美丽乡村现场会上点赞丽水：丽水的“山”系品牌跟丽水的实际结合得非常完美，走出了新时代美丽乡村产业发展的新路子；2021年9月，在丽水召开的全国农村人居环境整治提升现场会期间，国务院副总理胡春华等领导还对“丽水山泉”给予了充分肯定。

一、推进产业纵深发展，擦亮“丽水山耕”金名片

一是聚力“服务端”，提升品牌竞争力。建立会员主体“能进能出”动态调整机制，精简保留521家会员单位；确定内含文创、检测、产品认证等10大项目的定向服务，配备服务专员，结合县域品牌服务中心及APP提供“线下+线上”双线服务；以“丽水山耕”溯源系统为初级农产品系统建设模块基础做深度融合，打造合作样板。“浙食链—阳光农场”数字化场景应用作为省市场监管局浙食链＋区域公用品牌省级试点总结推广。

二是完善“产供链”，丰富山耕产品库。完成丽水天然水、缙云土面、高山蔬菜、遂昌香鱼、高山黄牛肉等10款拳头产品打造工作方案以及产品包装设计；完成榴莲冻干、山耕软糕、中秋礼盒、茶叶礼盒、零食礼盒等20款新产品设计以及东魁杨梅、缙云小烧饼、星漾乳酸菌果汁饮料等50余款定制委托加工产品；完成100款企业优选产品1.0版电子册。按“四仓四配两中心”标准搭建冷链物流体系，目前生鲜类已跑通黄牛、溪鱼、高山蔬菜，确保山货保质保量到达江浙沪。

三是突破“山海关”，挺进中高端市场。组织参加浙江省首届乡村美食大会、全省知名品牌农产品云展会等100余场展销会，参展主体累计达355个/次；成立上海运营中心，开设上海社区自营门店丽耕食集上海南翔店，与灵隐寺、浙江省体育职业学院、省公安厅等在杭企事业单位开展食堂合作。累计“网上农博”上线农业主体265余家、在售商品1052个，销售额达225.09万元，共开展直播活动83场次，参与互动10.1万人次，线上交易近1.5万单，促成大宗采购意向3000多万元。

二、强化多维要素保障，用活“丽水山居”金招牌

一是以政策为抓手，加大民宿补助力度。制定出台《全面提升农家乐民宿规范发展实施意见》《“丽水山居”农家乐综合体和精品民宿示范项目评审认定办法》《“丽水山居”民宿服务要求与评价规范》，安排农家乐民宿发展专项资金，“丽水山居”农家乐综合体示范项目一类、二类分别补助60、40万元/个；“丽水山居”精品民宿示范项目一类、二类、三类分别补助30、20、10万元/个。截至目前，该市已认定“丽水山居”农家乐综合体示范项目61家，精品民宿示范项目205家。

二是以品牌为突破，实现山居旅游融合。举办首届中国民宿区域公用品牌大会，开展首届“丽水山居”乡村旅游线路产品设计大赛，结合民宿产业、生态农产品开发，打破民宿、区域界线，连点成线、串珠成链，推进该市乡村旅游文化深度融合。如云和县立足生态优势，打造并涌现云上5天·望春风，拾光贰号、云谷山房、天籁民风、山都民谣等“云和云居·六头民宿”；松阳县通过空心古村改建民宿，既保留了古村落原有风貌、基本构造和泥坯房、石板路等乡愁文化，又实现了村庄提档升级，成为浙江“活化乡村”的优秀样本。

三是以三农为基础，拓宽助农增收渠道。鼓励有资本累积的农户进入民宿开发，盘活闲置资产，推出“协会+经营户”“村+合作社”“股份制+农户”“工商资本”等经营模式，鼓励有资本累积的农户盘活闲置资产。如莲都区下南山农家乐综合体，建立起企业、村集体和农户多方共赢的乡村振兴模式，村集体与村民按3:7比例分红，涉及的80多户农民整村搬迁至新村，实现了农民增收致富和村集体经济壮大；遂昌县龙洋乡红星坪村利用“村集体+企业”模式，通过对外企业承包经营，村集体参股分成，实现了企业、村集体双增收。该项目除村内带来的每年保底8万元村集体收入外，村集体还拥有经营利润40%。

启示与思考

近年来，丽水坚持用好创新引领这把“金钥匙”，不断拓宽绿水青山向金山银山转化的通道，培育出“山”字系这一区域品牌，走出了一条品牌牵引带动生态特色产业发展新路子。“丽水山耕”农产品累计实现销售额超百亿元；“丽水山居”田园民宿去年接待游客2660.9万人次，实现营收24.61亿元，比上年分别增长20%和9%；以“丽水山泉”为代表的水产业，今年共谋划项目88个，概算总投资866亿元……“山”字系已培育多个经济新增长点。